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全面最完整的明星平面广告代言分析

时间:2020-10-08 分类:代言报价 0人浏览过

 现在明星代言是很平常的事情,但是对于很多人来说,对于王牌明星代言还是不太了解,本文进行了明星平面广告代言分析,希望在一定程度上能够给大家解决一些疑惑,来文中看看吧。

  一、明星平面广告代言的内在涵义

  明星平面广告代言,是以明星作为形象代言的方式来传达品牌独特、鲜明的个性主张,使产品得以与目标消费群建立某种联系,顺利进入消费者的生活和视野,达到与之心灵的深层沟通并在其心中树立某种印象和地位。它通过一定的媒介或载体传播给目标受众,从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。

  二、明星平面广告代言的积极作用

  (一)影响目标群体的购买选择

明星平面广告代言

  明星代言产品或品牌,通过其独特的个人魅力和影响力导致目标群体产生模仿、从众的行为,进而影响目标群体对产品和品牌的选择。因此,明星代言作为一种较为理想的营销宣传方式,能够促进产品的销售。如美国超级篮球明星迈克尔・乔丹1984年代言耐克品牌后,以飞人乔丹命名的体育用品深得青少年喜爱。据专家估计,耐克仅仅借助乔丹代言及“Just od it”这一句天才口号,就使其运动鞋在美国的市场占有率由18%升至47%,耐克公司也因此成为利用明星代言影响消费者购买行为的典型范例。

  (二)准确反映企业产品或品牌的市场定位

  企业的产品因其目标市场、目标消费群定位的差异,所选择的明星代言方式是不同的。如著名化妆品公司欧莱雅旗下的“美宝莲”彩妆,它面对的目标是大众市场,因此,它选择的形象代言人大多是动感、绚丽的各界明星,如国际超级名模克里斯蒂・特灵顿、影视明星章子怡等,表现的是一种大众化的时尚流行文化;如周杰伦代言的中国移动的动感地带品牌,外表冷酷的周杰伦一句广告语“我的地盘我做主”,就打动了那些处于叛逆期、渴望自主的年轻人的心,非常符合动感地带年轻人的短信服务的定位,取得了良好的品牌宣传效果。

  三、明星平面广告代言要注意的点

  1、选择合适明星最重要

  根据消费者购买行为理论,明星作为影响消费者购买行为的因素之一,其影响程度的强弱要视产品而定。不管是什么产品,选择明星的时候要根据自身产品的市场定位和面对的人群选择明星,比方说乡村爱情里的演员就比较适合农副产品代言,王一博、关晓彤、蔡徐坤、杨紫等流量明星就很适合美妆、潮品的代言。请明星代言的要花费一定的费用,所以匹配得当才是最好的。


 

明星平面广告代言

 2、不要过分倚重明星代言

  不少企业认为只要请了明星担任代言人,其品牌形象就可以搭明星走红的顺风车,扶摇直上,从而放松了对品牌的管理和广告宣传。其实做企业产品才是生命力,只有好的产品配上合适的明星才能让宣传更大的发挥效益。另外一些企业仅在聘请代言人之初做了大量投入,但后续的营销使用没有跟上,从严格意义上来说明星代言也是营销的一种手段,是需要和营销中各个环节相互配合的,只有配合的好,才能起到事半功倍的效果。

  以上就是王牌明星代言小编为大家整理的明星平面广告代言的一些信息了,其实明星和企业在代言的合作上是相互成就的,提起唐国强会想到蓝翔技校,提起习酒会想起陈道明,不难看出这样的明星代言是成功的!众商家如想了解更多明星代言及优惠政策请联系专业代言经纪机构-王牌明星经纪。王牌明星经纪作为一个有着13年经验积累的公司,和众多明星在合作中建立了良好的交情,企业请明星代言之前,可以和王牌客服深入沟通品牌意愿,我们会为企业量身推荐最为适合的明星代言人选,全程一站式服务,让企业省心、省力、更省钱!王牌明星经纪:于经理139-1050-2260(微信同号)。

 

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