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家居家纺行业明星代言分析

时间:2020-06-03 分类:代言详解 人浏览过

作为纺织三大终端产业之一,家居家纺业与服装用纺织品业、产业用纺织品业共同构成了现代纺织品行业的三大支柱子行业。再根据产品终端用途的不同,家居家纺业下又分为床上用品,家用装饰等许多种类,涵盖了人们日常所需纺织品的各方面,可谓市场广阔。作为纺织品行业内的支柱之一,国内家纺行业的发展和竞争也在日益加剧,通过多年的并购洗牌等,品牌叫得响就显得尤为重要。显然品牌提升一个重要的手段是为品牌请明星做代言这样便于快速在市场中树立品牌。显然众多家纺品牌对请明星代言这一方式也是比较热衷的。

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根据统计数据显示,2019年我国家具家纺行业市场规模已超过2500亿。此外随着我国人均可支配收入的增长,人口结构中中产阶级的占比不断提升,家纺消费中出现更加注重品牌和质量、重视个性化和定制化的新特征。另随着三四线城市收入增长,客群消费能力增强,消费升级趋势为中高端家纺开辟了新的市场,预测2021年我国家纺行业规模将达到2937亿元。

巨大的消费市场刺激下,自然不缺不断涌起的相关企业。目前,我国家纺竞争格局稳定,本土品牌仍然占据主要优势,一线家纺品牌包括罗莱生活、富安娜、水星家纺、梦洁股份。

随着零售渠道变革,家居家纺行业线上销售一路高歌,传统的家纺企业从线下模式纷纷转身发展线上。而龙头品牌得益于较高的品牌知名度和电商流量倾斜,龙头电商发展迅猛。而在家居家纺品牌流量之争中,明星代言发挥了不可替代的作用。

 

2018年112日,孙俪代言水星家纺。戏里,用生活感悟予以角色灵魂;戏外,卸下粉黛回归生活本真。热爱养生、注重睡眠的生活态度与明星形象,贴合着水星家纺理念,自然也带动着认可这种生活态度人群的消费。

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2018年69日,高圆圆成为罗莱品牌代言人。高圆圆和罗莱一起开启高品质生活,陪伴你每个柔软的清晨和夜晚。甄选天然好棉 ,成就优雅美学。绽放柔情,开启梦幻之美。

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此外还有杨丽萍代言的富安娜家纺,周冬雨代言的罗莱生活旗下LOVO家纺等等。从以上案例可以看出,越来越多的家纺品牌正不断寻找适合品牌定位与形象的明星代言人。依靠明星流量提升品牌知名度,这是众多龙头家居家纺企业在激烈的市场竞争中做出的正确战略决策。而在细心对比明星代言后相关家居家纺企业销售量,不难发现高额的市场回报率早已经超过了当初的明星代言费。

现在,王牌明星代言正为众多家居家纺公司提供邀请明星代言的直接途径。王牌明星经纪作为一个有着13年经验积累的公司,和众多明星在合作中建立了良好的交情,企业请明星代言之前,可以和王牌客服深入沟通品牌意愿,我们会为企业量身推荐最为适合的明星代言人选,全程一站式服务,让企业省心、省力、更省钱!王牌明星经纪:139-1050-2260(微信同号)。

 

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